三亿体育官方平台Fit情报局 国外健身房品牌真的在中国没有前途吗？(强烈推荐阅读)，而此文的第一句就是：“不管你在国外多成功，定位多高端，背景多深厚，中国健身行业专治各种不服。”而在今年的新冠疫情影响下，国外的众多著名健身品牌也出现了重大危机。
以研究为导向的风险投资公司Loup Ventures指出，此次疫情爆发，目前美国健身房的会员总数约为5000万，较此前水平相比总体下降了25%左右，而Equinox和Lifetime Fitness等高端精品健身房的会员数量减少了约30%
此外，美国高端健身房连锁企业 Equinox总共背负了超过11亿美元的债务，它已委托律师事务所 Kirkland & Ellis 和投资银行 Centerview Partners 为其寻找新的资金支持。
根据国际健康、运动与健身俱乐部协会（IHRSA）的统计，截止今年9月1日，美国境内永久关闭的健身房数量已经达到2616家，美国健身房行业的经济损失已经达到139亿美元，数十万从业者面临失业。
相比于美国，欧洲的健身房巨头们没有传出过破产或者倒闭的新闻，但是也都遭遇了不小的损失：英国健身房运营商The Gym Group在2020年上半年的总收入与2019年上半年相比下降了约50％。PureGym在其英国业务相较于2019年上半年减少49％。相比之下，在欧洲多个国家开展业务的荷兰健身房运营商Basic-Fit与2019年上半年相比，收入总体下降了24％。
通过查看IHRSA发布的 全球健身房25强排行榜 上的数据，我们发现在全球领先的健身房品牌大都来自于国外，并且在中国开展业务的国际品牌并不算多。
而已经在中国开设店面的国际健身房品牌似乎短期内无法实现在它们在世界其他国家的成功：来自英国的Fitness First、来自美国的Golds Gym和Curves已经退出了中国市场；对中国健身俱乐部行业产生过巨大影响的加州健身已经消失；在全球拥有约1.5万家授权店面的CrossFit已经进入中国7年，而其在中国场馆数量却经历了一个快速上涨后，进入增长停滞甚至下落的阶段。
其实，这个问题也从体育行业与其他行业发生过的案例中都能找到答案。肯德基在中国的发展态势要远远好于国外；星巴克在中国的业绩同样十分亮眼；宝马、奔驰与奥迪在中国的销量一直很好；特斯拉的创始人马斯克为了庆祝上海的超级工厂生产的model3首次交付，居然跳舞。现代的乒乓球和足球比赛都是英国人发明的，中国乒乓球队与中国足球队的在世界大赛上的战绩却有天壤之别，以及中国女足与中国男足在历史成绩上都有着巨大的差距。
美国商务部数据显示，2018年美国零售销售额60364.2亿美元，同比增长5%。按照18年的汇率，中国差不多5.7万亿美元，今年因为汇率原因差距略有扩大。但要看到，中国增长率是8.4%，美国是5%三亿体育官方app下载。中国居民存款余额在18年底有68万亿，其中消费潜力巨大。因此，中国超过美国成为全球最大单一消费市场只是时间问题。中国是全球人口数量最多的国家，它肯定会是全球健康与健身消费额最大的单一市场。
成为全球最大单一消费市场，意味着中国成为全球每个消费品生产企业都梦寐以求要来的市场。我国去年发布的《关于加快发展流通促进商业消费的意见》中的第九条：满足优质国外商品的消费需求；在全球被疫情重创时，中国的“进博会”依然顺利召开了。这些事实都在告诉我们：国外来的优质产品与服务肯定会不断地走进来，健身与健康服务不可能是个例外。
在2019年全国消协组织受理投诉情况分析中，健身服务的投诉数量高居前十，与之相反，健身行业在中国总规模与餐饮、教育、住宿和互联等行业却远远无法相比。而这些投诉的对象，绝大多数都是中国本土的健身服务商。
中国市场很特别，不仅有10亿人群的大众市场，还有4亿中等收入人群市场，因此中国的消费结构还是以经济型和中档为主。其实中国的健身房市场规模从总量上来说并不小，根据IHRSA的报告统计，中国的健身房市场规模已经能进入世界前六。但是健身房会员的渗透率却只有不到4%，欧洲平均水平为7.8%，美国为20%。这在很大程度上是供给侧结构性改革问题，需要革新。而美欧多个知名健身房品牌在今年走入经营困境，除了疫情影响外，也有模式陈旧的原因。具体分析请点击此文： Fit情报局美国主流大众健身俱乐部模式为何会走向灭亡？
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